F1 'na moda': Sem Lewis Hamilton, Mercedes contrata executivo para vestir pilotos com luxo e evitar gafes em 2025

George Russell e Kimi Antonelli terão ajuda para se vestir em 2025,após saída de Hamilton da Mercedes — Foto: Reprodução/Instagram

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GERADO EM: 03/11/2024 - 09:20

Mercedes contrata executivo de moda para pilotos em 2025

Mercedes contrata executivo para vestir pilotos e evitar gafes em 2025,em meio à crescente influência da moda na Fórmula 1. Com Lewis Hamilton de saída,a equipe foca em imagem e parcerias,como com a LVMH. Novo profissional cuidará do guarda-roupa de Russell e Antonelli,garantindo exclusividade de marcas. A moda se torna estratégica para atrair público e impulsionar receitas do esporte.

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Em meio à disputa por velocidade recorde e projetos aerodinâmicos,a Fórmula 1 tem apostado cada vez mais também na moda para aumentar a visibilidade mundial do esporte. As escuderias se aproveitam da infusão de dinheiro de patrocinadores do segmento,que tem se revelado uma vantagem estratégica de atração do público para a modalidade. De olho nessa tendência,a Mercedes-AMG Petronas abriu processo seletivo para contratar um "executivo de vestuário dos pilotos",que ficará ligado às operações de marketing a partir de 2025.

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A oferta da vaga chega num momento em que a Mercedes se despede do heptacampeão Lewis Hamilton,de malas prontas para defender a Ferrari na próxima temporada. Além do desempenho nas pistas,o britânico é conhecido por gostar de moda e esbanjar estilo por onde passa e nas redes sociais — embaixador da Dior Men,ele será copresidente do próximo Met Gala.

A contratação do novo executivo foi destaque na Fortune. Segundo a publicação,o funcionário será responsável por encomendar e montar o guarda-roupa de George Russell e Kimi Antonelli para ocasiões pessoais,situações fitness,viagens e eventos de marketing.

A partir de 2025,a Mercedes encerrará a parceria de sete anos com a Tommy Hilfiger e passará a receber uniformes da Adidas. Uma das atribuições do "executivo de vestuário" será garantir que os pilotos não utilizem roupas de marcas concorrentes.

A criação da vaga reflete a importância cada vez maior da moda nas receitas da F1,que arrecadou cerca de US$ 30 bilhões com patrocínios nos últimos 15 anos,segundo a Fortune.

— Com a F1 se tornando mais popular em todo o mundo,mas particularmente nos EUA,também acho que o mundo da moda percebeu o potencial que o esporte tem de atingir públicos globais — destacou Hamilton ao Business of Fashion,em 2023.

Na mira das grifes,a Fórmula 1 anunciou um acordo de patrocínio de 10 anos com o império global de luxo LVMH. O acerto foi estimado em US$ 1 bilhão e prevê a substituição da marca Rolex pela dos relógios TAG Heuer nas imagens promocionais da modalidade. As marcas Louis Vuitton e Moët Hennessy também serão expostas ao longo da temporada.