Raquel Lyra (PSD-PE) em conteúdos nas redes sociais — Foto: Reprodução/Instagram
Um dado chamou a atenção na última pesquisa Quaest sobre a corrida eleitoral em Pernambuco,que mostrou a liderança de Raquel Lyra (PSD) sobre João Campos (PSB): a alta de 20 pontos percentuais entre os jovens,entendida nas duas equipes de campanha como essencial para a vantagem da governadora sobre o ex-prefeito de Recife.
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Raquel saiu de 32% das intenções de voto entre os pernambucanos de 16 a 34 anos,em abril,para 52% neste mês,conforme a última pesquisa Genial/Quaest. João,por sua vez,caiu de 40% para 30%. No geral,a governadora lidera numericamente a disputa,no limite da margem de erro: 43% contra 37% no primeiro turno.
Considerando que a internet sempre foi um terreno dominado pelo ex-prefeito de Recife,a virada de Raquel representou uma mudança significativa de tendência na eleição.
Para marqueteiros e observadores da política local,isso é resultado de uma guinada na estratégia para as redes sociais,com uma repaginação completa da imagem da governadora,combinada a impulsionamento financeiro. Entre maio e agosto deste ano,Raquel e o PSD investiram R$183.736 em 238 posts,conforme dados da Biblioteca de Anúncios da Meta. Os jovens foram os alvos de maior alcance,seguidos das mulheres.
O impulsionamento na pré-campanha é permitido pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE),desde que,dentre outras regras,não configure propaganda antecipada e não contenha pedido explícito de votos e ataques a adversários. Especialistas em direito eleitoral,no entanto,afirmam que a análise varia de acordo com o conteúdo concreto de cada publicação e das circunstâncias em que ela foi realizada.
O marqueteiro da governadora,Igor Paulin,investiu na mudança da linguagem dos conteúdos e na desconstrução da imagem de uma política considerada mais séria que seu principal adversário.
O objetivo era transformá-la em uma figura “mais digital e humanizada”. Até então,a governadora tinha um discurso mais “duro” e formal,com um jeito de falar e até um visual mais conservador,sem apelo virtual.
Para criar esse elo com o eleitor pernambucano,Raquel adotou o apelido de “mainha”. O jingle oficial da campanha à reeleição,inclusive,repete o termo várias vezes.
Além disso,a governadora também passou a explorar os símbolos de Pernambuco na comunicação digital,usando roupas e adereços com as cores e o mapa do estado,mesmo em inaugurações ou agendas de cunho mais institucional.
No carnaval deste ano,por exemplo,quando o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) esteve em Recife para acompanhar o bloco Galo da Madrugada,a governadora usou um vestido azul com a bandeira do estado. Pouco tempo depois,ao renunciar à prefeitura,João reagiu,dizendo que a bandeira “não pertence nem a ele e nem a nenhum político”.
A estratégia de Raquel funcionou. No recorte mais recente,entre 6 de julho e 4 de agosto,ela conquistou 63.386 novos seguidores,um crescimento de 3,43%,enquanto João ganhou 10.379,avançando 0,35% nas redes,conforme dados da AtivaWeb obtidos pela equipe da coluna. Dos 73.765 novos seguidores incorporados por ambos,85,9% foram adicionados por Raquel,e 14,1% por João.
Em números absolutos,isso significa que ela cresceu mais de seis vezes o volume do adversário. Raquel também obteve o dobro do engajamento do ex-prefeito,mesmo publicando em menor quantidade que ele.
Raquel Lyra (PSD-PE) na convenção do PSD em Pernambuco — Foto: Reprodução/Instagram
Interlocutores de Raquel dizem que a governadora buscou aliar seu discurso nas redes a “entregas do governo e agendas de gestão”. Traduzindo: multiplicaram-se no perfil conteúdos gravados em canteiros de obras de diferentes cidades,nos quais aparece usando capacete de segurança,operando maquinários e manuseando tijolos e cimento.
Integrantes da equipe dela dizem que levantamentos internos vêm mostrando que a imagem de João tem sido associada a alguém “personalista” e focado na capital,sem tanta abrangência no interior.
“João é um ‘popstar’ nacional. É um cara que cresceu muito,mas fora de Pernambuco. E a Raquel teve um trabalho muito organizado de expandir pelo interior. Ela ganha seguidores,mas ganha pernambucanos,que são quem vota nela”,avalia o cientista de dados Alek Maracajá,fundador da AtivaWeb DataLab.
Conteúdos de Raquel Lyra (PSD) em canteiros de obras e em agendas de inauguração — Foto: Reprodução/Instagram
As redes sociais sempre foram terreno de João Campos. Mesmo após o crescimento de Raquel,ele possui 1 milhão de seguidores a mais que a governadora e,em janeiro do ano passado,em meio à crise do Pix,chegou a ser chamado ao Palácio do Planalto para tratar do assunto com a Secretaria de Comunicação Social (Secom) e ajudar o ministro Sidônio Palmeira a elaborar novas estratégias para Lula.
Os dados da AtivaWeb mostram que,agora,ele tenta reativar uma base já consolidada,para reequilibrar a disputa digital.
“O algoritmo não vota,mas decide quem aparece,quem circula e quem entra na conversa. E hoje,em Pernambuco,a conversa digital deixou de ter um único protagonista”,completa Maracajá,que ressalta que o levantamento não mede intenção de voto.
A aprovação da gestão de Raquel também é maior entre os pernambucanos de 16 a 34 anos em comparação com o último levantamento. Ela é aprovada por 72% dessa fatia do eleitorado — um aumento de 13 pontos percentuais —,e desaprovada por 20% — queda de 18 pontos percentuais. No geral,a desaprovação caiu para 23%,uma das menores do Nordeste.
O PSD oficializou a candidatura de Raquel à reeleição no último domingo,em convenção partidária realizada em Recife. O partido comandado por Gilberto Kassab optou pela neutralidade nas eleições presidenciais,mesmo contando com o ex-governador Ronaldo Caiado na disputa.
No discurso,a governadora agradeceu o apoio de Lula,sem menções a Caiado. A busca pelo espólio político do presidente petista também é outro fator que permeia a acirrada disputa entre Raquel e João Campos pelo Palácio do Campo das Princesas.
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