Cena de 'Ainda estou aqui' — Foto: Divulgação / Alile Dara Onawale
GERADO EM: 14/04/2026 - 18:22
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“Minha alma canta: vejo o Rio de Janeiro.”
Tom Jobim intuiu,antes de qualquer gestor público,que o Rio não é apenas uma cidade — é uma narrativa. E histórias,quando bem contadas,movem dinheiro.
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Em 2025,o Rio autorizou 10.930 diárias de filmagem em logradouros públicos — quase 25% acima de 2024,novo recorde,alcançando Madri,uma das cidades mais filmadas no mundo —,e ampliando a liderança em relação a Paris e Cidade do México. Esses números não refletem apenas o sucesso de uma gestão municipal,ou o magnetismo de um cenário icônico no imaginário coletivo. São sintomas de algo mais estrutural: quando um set de filmagem funciona,é porque o território funciona. Filmagem exige disciplina,previsibilidade,coordenação entre dezenas de órgãos. O que o Rio entrega para uma produção estrangeira é,em menor escala,o que entrega para quem mora aqui.
O impacto econômico é mensurável e relevante. Entre 2021 e 2023,a movimentação econômica do setor audiovisual carioca cresceu 56,atingindo R$ 4 bilhões anuais — cifra que faz do audiovisual a décima maior atividade econômica do município,segundo estudo da Secretaria de Desenvolvimento Urbano e Econômico (SMDUE) em parceria com a Secretaria de Cultura e RioFilme. O ISS do setor cresceu 67,7% no período. São 20.400 empregos formais e uma cadeia que se alonga muito além das câmeras: hotelaria,transporte,alimentação,serviços especializados de toda sorte de qualificações.
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O efeito multiplicador é sólido. No biênio 2025-2026 foram investidos R$ 105,5 milhões em produção audiovisual no município do Rio de Janeiro,os quais tiveram um impacto econômico total estimado de R$ 387 milhões. O mecanismo de Cash Rebate,lançado em 2022,sintetiza essa lógica: investindo R$ 29 milhões,a prefeitura atraiu R$ 132,9 milhões adicionais — proporção de 4,6 para 1. Não é subsídio. É política industrial com retorno verificável.
Filmagens e produções beneficiam diretamente a economia local,ao impulsionar diretamente o trade turístico e dezenas de outros segmentos,injetando renda e criando postos de trabalho. Depois da estreia da obra,vem a chamada “cauda longa”: fãs e viajantes passam a visitar locações,gerando fluxos adicionais de médio e longo prazo — como aconteceu em Dubrovnik,na Croácia,impulsionada por “Game of Thrones”,ou na região da Andaluzia (Espanha),que registrou aumento substancial de receita turística após aparecer em séries,entre elas “La Casa de Papel”.
Compreender a conexão entre entretenimento e viagens deixou de ser “tema de cultura” para se tornar tema de economia real — o chamado “Turismo de Tela”. O sucesso de “Ainda estou aqui” provocou fluxo imediato de visitantes à Urca. As locações de “O agente secreto” viraram roteiro turístico obrigatório em Recife. Isso não é acidente: é a cadeia de valor do audiovisual operando sobre o território.Números recentes confirmam o ciclo: em 2025,o Rio recebeu 12,5 milhões de turistas,um crescimento de 10,5% sobre 2024,com o fluxo internacional expandindo 44,8% (Observatório do Turismo Carioca / Secretaria Municipal de Turismo). O impacto econômico direto foi de R$ 27,2 bilhões,alta real de 14,3%. Uma pesquisa da Embratur com o Visa/Ipsos em cinco mercados — responsáveis por mais da metade do turismo internacional para o Brasil — apurou que 42% dos visitantes declararam ter incluído o Rio no roteiro de viagem. Destinos film-friendly também tendem a atrair investimentos de longo prazo na economia criativa local: construção de estúdios,empresas de produção,cadeia de fornecedores e insumos,serviços especializados e eventos que expandem a estrutura,dinamizam a atividade econômica e geram empregos qualificados.
O Rio de Janeiro,ao apostar no turismo de tela,alia algumas de suas maiores vocações: a de encantar o mundo com sua beleza cênica e cultural,a de ser protagonista criativo na produção de conteúdo,enquanto mostra sua excelência na organização e estruturação de grandes eventos na cidade.
O território é a tangibilidade da cultura: é onde ela vira experiência,a experiência vira produto cultural,e o produto cultural gera emprego,renda,autoestima,inclusão e sustentabilidade econômica.
O Rio demonstrou que desburocratizar autorizações,coordenar secretarias,criar incentivos financeiros mensuráveis e manter consistência ao longo dos anos transformam vocação natural em indústria,em impacto direto nos territórios. É replicável. Cada cidade tem ativos únicos à espera de uma governança local e de gestores dispostos a tratar o audiovisual como o que ele é: vetor de desenvolvimento econômico,social,cultural,e não um simples ornamento.
Território bem orquestrado vira narrativa. Narrativa vira deslocamento. Deslocamento vira economia. O Rio já criou esse ecossistema.
Leonardo Edde é presidente da RioFilme
© Reportagem diária do entretenimento brasileiro
